Facebook'un 2022 Yılı Ajandası
Son dönemdeki algıların tam tersine; pazardaki oyuncu sayılarının artmasıyla birlikte artan zorluklara ve sürekli bir tartışma akışına rağmen Facebook, 2021 yılında da 2,9 milyar aktif kullanıcısı ile diğer platformları geride bırakarak ve şimdiye kadar yaratılmış en büyük birbirine bağlı insan ağını oluşturarak sosyal medya yığınının hala tepesinde.
Facebook için genç izleyicilerdeki kullanım oranları düşüyor olabilir, ancak aynı zamanda daha eksiksiz bir platform oluşturmak ve bir sonraki aşamayı kolaylaştırmak için yeni reklam araçları ve iş seçenekleri eklemeye devam ediyor ve bu ise büyük kullanım düşüşlerini dengeliyor diyebiliriz.
Facebook, VR'ye geçişini sürdürüyor görünse de hala zorluklarla ve dünya çapında çeşitli araştırmalarla karşı karşıya. Bütün bunlara ragmen, Facebook daha fazla ve farklı şekillerde gelişmeye devam ettikçe 2022 yılı için de daha fazla büyümeye hazır görünüyor.
2022 yılı için Facebook’tan odaklanmasını beklediğimiz kritik konular:
E-Ticaret
Facebook, pandeminin başlangıcında Facebook ve Instagram Mağazalarının devreye girmesiyle e-ticarete büyük bir adım attı ve perakendecilere hedef kitleleriyle bağlantı kurmaları için başka bir yol sağladı. Bu sürecin hızlanarak ilerlemesini bekliyoruz!
Facebook Shops
2022’de Facebook’un ana odak noktalarından birisi kullanıcılara kendi sistemi içerisinde sunduğu; Facebook Shops olacaktır. Bu alanda çok daha fazla yatırım yaparak; daha fazla alışveriş yapılabilir gönderiler, kolaylaştırılmış ödeme süreçleri (potansiyel olarak Facebook Pay'in ve kendi Diem'inin geliştirilmesi yoluyla) ile daha da genişletmesini bekleyebiliriz. Ayrıca kullanıcılara ilgi alanları ile ilgili daha fazla alarm yapıları oluşturarak; ürün keşiflerini de arttırmasını öngörebiliriz.
Çin örneğinden yola çıkacak olursak; Facebook’un “Canlı Alışveriş” konusunu da daha büyük bir unsur haline getireceğini söyleyebiliriz. Nitekim Çin’de bu pazar için beklenti 423 milyar dolar!
AR/VR Geliştirmeleri
Facebook CEO'su Mark Zuckerberg, çeşitli sosyal medyayı ve gelişen teknoloji projelerini entegre etmek için bir araç sağlayabilecek olan ve internetin geleceği olarak düşünülen Metaverse konusundaki iddiasını çoktan ortaya koydu.
Facebook'un Instagram ile entegre olan AR gözlüklerinin bir sonraki aşamasını ve AR kaplamaları için bileklik kontrolü ve Oculus VR başlıkları için bir sonraki seviye sosyal ve işyeri araçları gibi daha etkileşimli teknolojilerin ortaya çıkması 2022’de kaçınılmaz sonlardan birisi olabilir.
Algoritmik Gelişmeler
Malum Facebook ifşaları ile ilgili yeni geliştirmeler Facebook’un ayrıca odağındaki konulardan birisi olacak. Bununla ilgili ilk sinyalleri; Facebook ihbarcısı Frances Haugen tarafından yapılan önemli bir tavsiye olan algoritmik amplifikasyonu kaldırma hareketiyle gözlemlemiş olabiliriz.
Bunu ise basit ve isteğe bağlı bir besleme alternatifi olarak sunarak yani: kullanıcılara daha fazla kontrol sağlayarak gerçekleştirecek gibi görünüyor.Esasında çoğu insanın bunu zaten kullanmayacak olması şirketin bu etkiden kurtulması açısından zekice bir yol gibi görünüyor.
Facebook Haber Kaynağı
Her ne kadar yakın geçmişte bunu denemiş olsa da; Facebook’un bu alandan vazgeçeceğini pek düşünmüyorum. 2022 yılında daha belirgin, daha kullanıcı dostu “News Feed” alternatif seçenekleri ile Facebook’u tekrar karşımıza görebileceğimizi düşünüyorum.
Sesli İçerikler
Herkesin aklındaki sorulardan birisi olan “Sesli Sosyal Medya”; sosyal uygulamalarda uzun vadeli bir kullanım davranışı olarak kalacak mı yoksa insanlar için pandemi sürecinde bağlantı kurmak için geçici bir moda mıydı?
Clubhouse ve Twitter’ın aksine, ses odalarına erişimi yüksek profilli kullanıcılar ve gruplarla kısıtlayarak daha ölçülü, daha temkinli bir yaklaşım benimseyen Facebook, aslında çok daha uygun bir yolda.
2022 yılında bu alandaki geliştirmelerini yine izliyor olabiliriz.
Dijital Kimlik Çalışmaları
Facebook'un 2022'de harekete geçmesini bekleyebileceğiniz bir diğer önemli adım da dijital kimlik ve Facebook profiliniz ile VR/metaverse varlığınız arasında bir köprü oluşturmak.
Facebook, gelişmiş hareket ve yanıt seçenekleriyle giderek daha fazla kullanıcıyı dijital avatar oluşturma araçlarına yönlendiriyor.
2022 yılında Facebook uygulamalarında arkadaşlarınızın çok daha fazla 3D karakterini farklı biçimlerde görürseniz şaşırmayın, ben şimdiden söyleyeyim.
Sistemin Güvenilirliği
Apple'ın ATT güncellemesinin etkileri Facebook üzerinde hala devam ederken, Facebook reklam ortaklarını harcamalara yönlendirmek için “makine öğrenimi süreçlerine güven” anahtar rol oynayacaktır.
Facebook, reklamverenlerin daha uzun kampanyalar yürütmesi ve sabırlı olması için sürekli olarak baskı uygulayacak ve pazarlamacılar ise Google Analytics ve yanıtları izlemek için diğer yöntemleri kullanarak giderek daha fazla karma raporlama yaklaşımına geçecek gibi görünüyor.
Bu ciddi savaşın kazananını 2022 yılında birlikte izleyeceğiz ancak şimdiden en büyük rakiplerinin TikTok ve YouTube CTV reklamları gibi yükselen alternatifler olduğunu söyleyebiliriz. Bu ise şirketin kârlılığını etkileyecek, ancak bu kayıpları e-ticaret araçlarıyla değiştirmeye çalışacak ve aynı zamanda dijital bağlantının sonraki aşamalarına da mutlaka dem vuracaklardır.