Adım Adım Zayıf İçerik Optimizasyonu
İster bir blog yazısı, etkinlik, podcast veya SEO'nun
konuşulduğu herhangi bir yer olsun, kaliteli içerik oluşturmanın ne kadar
önemli olduğunu defalarca okuduk ve duyduk. Evet, kaliteli içerik oluşturmak
SEO açısından çok önemlidir. Ancak daha önce oluşturduğunuz ve yayınladığınız
veya engellenemeyen savunmasız içerikleri nasıl optimize edebilirsiniz? Bu
soruyu yanıtlamadan önce zayıf içerik nedir ödülüne bir göz atalım.
Zayıf içerik, Google'ın "katma değeri olmayan
içerik" olarak tanımladığı içeriktir. 2011 yılında yayınlanan Panda
güncellemesi ile Google, içeriği kullanıcı tercihlerine göre uyarlamak için
birçok iyileştirme yapmaya devam ediyor. Dizinde yayınlanan ve kullanıcılara
değer katmayan içerik sağlayan siteleri cezalandırarak kaliteli içerik
üretilmesini teşvik etmeyi amaçlar.
Google'ın çok az değer katan veya hiç değer katmayan yaygın
sayfa örneklerini nasıl listelediği aşağıda açıklanmıştır.
Otomatik oluşturulan içerik
Yazılım tarafından otomatik olarak oluşturulan içerik, arama
motoru botları tarafından savunmasız içerik olarak algılanabilir. Yazılım
tarafından oluşturulan içerikte anlam değişiklikleri ve yazım hataları sıklıkla
meydana gelebilir. Bu şekilde oluşturulan içerik, Google kurallarının ihlali
olarak kabul edilir.
Bağlı Kuruluş Sayfaları
İnceleme ve yorum içermeyen, kısmi satış ortağı olduğunuz
bir kuruluşun ürünlerini sunduğunuz affiliate sayfalara sahipseniz; Google bu
sayfaları da katma değeri bulunmayan zayıf içerikli sayfalar olarak sınıflandırılmaktadır.
Kopya İçerik
Google, tamamıyla kopya ya da toplama olarak yayınlanan
içeriklerin, (kalite içerik olsalar dahi) herhangi bir katma değer
sağlamayacağını belirterek, site sahiplerine tamamıyla özgün içerik sunulması
gerektiği konusunda uyarıda bulunmaktadır.
Köprü Sayfalar
Üye girişi sayfaları gibi köprü niteliği gören sayfalar da
Google tarafından zayıf içeriğe sahip sayfalar olarak tanımlanmaktadır.
Google'un arama sonuçlarını geliştirmek adına yaptığı Core
Update'lerin geçmişini incelediğimizde; yapılan her update sonrası zayıf
içeriğe sahip sitelerin update'lerin ardından, site genelinde pozisyon
kayıplarına bağlı olarak trafik kayıpları yaşadığı izleniyor.
Core Update'ler ile kullanıcı deneyimlerini artırmak ve
arama sonuçlarında kullanıcılara maksimum verim sağlayabilecek içerikleri
sunmayı amaçlayan Google, bu amacına hizmet etmek için sayıca fazla zayıf
içeriğe sahip siteleri cezalandırarak, içeriklerini optimize etme ve katma
değeri yüksek içerikler sunma eğilimlerini artırmayı amaçlıyor. Çekirdek
güncelleme nedeniyle yaşanan düşüşün arka planında, içeriğin güvenlik açığından
dolayı site yetkilisinin de zarar görmesi olduğu söylenebilir. Google'dan John
Mueller, site yetkililerinin dizindeki tüm sayfaları dikkate aldığını söyledi.
Zayıf içeriği tespit etmek ve optimize etmek bu nedenle çok önemli bir
faktördür.
Zayıf İçeriklerin Tespit Edilmesi
Yararlı araçlar ve bu politikada yer almayan ancak güvenlik
açığı nedeniyle kısıtlanabilecek içeriğin nasıl belirleneceği İçerik
sayfalarının nasıl tanımlanacağına ilişkin birkaç noktanın üzerinden geçelim.
·
cognitiveSeo: Site Audit
·
Small SEO Tools - Plagiarism Checker
·
Screaming Frog
·
Google Analytics
·
Site Arama Operatörü
·
data·yze - Thin Content Checker
Zayıf içerik optimizasyonu
Yukarıdaki yöntemleri kullanarak veya manuel olarak düşük
değerli içeriği belirledikten sonra, içeriğinizi nasıl optimize edebileceğinizi
görelim.
1) İçeriğinize değer katın
Belirlenen savunmasız içeriğe içerik geliştirme
tekniklerinin uygulanması, SEO açısından önerilen bir optimizasyon sürecidir.
Örneğin, "İstanbul gezilecek yerler" ile ilgili
bir içeriğiniz olduğunu ve bu içeriğin değerinin rakiplerinizden daha düşük
olduğunu varsayalım. Bu senin zayıf içeriğin. Bu tür içerikler geliştirmek için
öncelikle rakiplerinizin kullanıcılarına hangi içerikleri sunduğunu öğrenmek
çok önemlidir.
Rakip 'İstanbul gezilecek yerler' içeriklerini inceleyerek,
rakiplerin kullanıcılara ne gibi ek değerler sunduğunu, ne kadar bilgi
sağladıklarını ve içeriğin içindeki farklı yerleri görebilirim. Örneğin
Etstur'un "İstanbul manzaraları" ile ilgili içeriğine bakarsanız:
Kullanıcı, 51 farklı lokasyondan görsellerle desteklenen 4047 kelimeden oluşan
içeriği görüyor.
Ek olarak, sunulan içeriğin site içindeki ilgili blog
gönderilerine site içi bağlantılar sağladığını fark edeceksiniz.
Burada, içeriğinizde sunulan ancak içeriğinizde kullanıcıya
sunulmayan konumları belirleyebilirsiniz. Bu konumları içeriğinize eklemenizi
öneririz.
Ek olarak, içeriğinizin neresinde sunacağınızı da
belirleyebilirsiniz, ancak bu yöntem size rakiplerinizden daha az detay verir.
Ayrıca, hizmet verdiğimiz konumlar hakkında sağladığımız bilgi yelpazesini
genişletmemize olanak tanır. Rakiplerinizin içeriğini inceledikten sonra,
içeriğinizi geliştirmeye devam etmeden önce biraz anahtar kelime araştırması
yapmak iyi bir fikirdir. Anahtar kelime araştırması, içeriğinizi oluştururken
veya tanıtırken kullandığınız anahtar kelimelerin aranma hacmini bulmanızı
sağlar ve bu hacimlere bağlı olarak kullanıcılarınıza ilgili konularda daha
fazla değer sunabilirsiniz.
Örneğin, 'İstanbul gezilecek yerler' ile ilgili mevcut
içeriğinizi geliştirirken, kullanıcılara konumun arama hacmine göre konum
hakkında daha fazla bilgi ve değer sunmaya devam edebilirsiniz. Bu, Ayasofya
konumunun Diquiritas konumuna göre daha yüksek arama hacmine sahip olduğu
anlamına gelir, bu nedenle içeriğiniz Ayasofya hakkında daha ayrıntılı bilgi
sağlayabilir.
Konuyu tanımlamak kadar önemli olan içerik açısından
abartılı olmayan anahtar kelimelerin kullanılmasıdır. Video içeriğinden
yararlanmak, içeriğinize değer katmanın bir yoludur.
Örneğin, tarif sayfası zayıf bir katma değere sahipse.
Siteniz için pişirme teknikleri ile ilgili video içerikler oluşturabilir ve
kullanıcılarınıza sunabilirsiniz.
2) Hassas içeriği yeniden yönlendirin
Savunmasız içeriği sitenizdeki alakalı içeriğe nasıl
yönlendireceğinizi seçebilirsiniz.
Örneğin, Ağrı Dağı ile ilgili savunmasız içeriğiniz varsa ve
sayfanızda 'Türkiye'nin en yüksek zirvesi' başlığı altında katma değerli içerik
bulunuyorsa, savunmasız içeriği kalıcı olarak aynı amaca hizmet eden başka bir
içerikle değiştirebilirsiniz.
Bu şekilde yamyamlık sorunlarını önleyebilir ve savunmasız
içeriği web sitenizden kaldırabilirsiniz. 3) İndeksleme için zayıf içeriği
kapatın
Google'dan John Mueller, mümkün olduğunda Hangouts
sohbetindeki savunmasız içeriğe değer eklenmesini ve mümkün olduğunda dizinine
noindex eklenmesini önerir.
Zayıf içeriği bir dizinde açıkça yayınlamak, yüksek değerli
içeriği zamanla bozabileceğinden ve bir sitenin otoritesini
zayıflatabileceğinden, John Mueller, dizine eklemeyi önlemek için dizine ekleme
için "noindex" tarihinin işaretlenmesini önerir.
3) İndeksleme için zayıf içeriği kapatın
Google'dan John Mueller, mümkün olduğunda Hangouts
sohbetindeki savunmasız içeriğe değer eklenmesini ve mümkün olduğunda dizinine
noindex eklenmesini önerir.
Zayıf içeriği bir dizinde herkese açık olarak yayınlamak,
değerli içeriği zamanla bozabileceğinden ve bir sitenin otoritesini
baltalayabileceğinden, John Mueller, dizine ekleme işleminin kapatılmasının
önerildiğinden emin olmak için dizine ekleme için bir "noindex"
tarihi işaretlemenizi önerir. .
4) Kullanılmayan içeriği 404 olarak gönderin
Aynı Hangouts sohbetinde John Mueller, savunmasız içeriğin
geliştirilemediği ve feda edilebileceği durumlarda içeriğin 404'lere
düşürülmesini ve arama motoru botlarına sunulmasını öneriyor. Bu nedenle
savunmasız içeriğin, içeriğin kalitesini etkilemediğini ve sitenin
ayrıcalıklarından ödün vermediğini belirtir.
Burada içerik sayfasında 404 durum kodu görüntülemek yerine
301 yönlendirmesi ile ilgili sayfaya yönlendirmeyi tercih edebiliriz. Bu sayede
sayfaya gelen herhangi bir geri bağlantı, sayfanın yetkisini kaybetmeden
bağlantı verilen sayfaya iletilebilir.
5) Savunmasız içeriği taranamaz olarak gönderin
Bir sitede yayınlanması gereken ve daha fazla
geliştirilemeyecek miktarda içerik varsa, yeniden yayınlanır. Gezinme kasaları
doğrudan robots.txt kullanılarak yayınlanabilir. İçerik zaten yayınlanmış ve
dizine eklenmişse. Önce onu dizinden kaldırmak için noindex'i kullanmak,
ardından taramayı kapatmak için robots.txt'yi kullanmak daha sağlıklı bir
optimizasyondur.
Bu yöntem sayesinde sayfayı taramaya kapatarak tarama
bütçesini optimize edebiliyor, içerik çok zayıf olduğu için otoriteyi optimize
edebiliyoruz.
Alt klasörlerde veya alt alanlarda çok sayıda güvenlik açığı
bulunan içeriği toplayarak tarama işlemini basitleştirin.
Özetle, yüksek kaliteli içerik sağlamak ve zayıf içeriği
optimize etmek SEO açısından önemlidir. Kullanıcıların maksimum verim elde
etmelerini sağlayan içerikler sunmak sizi her zaman daha güçlü kılar.
SEO hizmetimizden yararlanmak için bizimle iletişimegeçin.